PEMBERDAYAAN STRATEGI PEMASARAN DAN KEUANGAN KOMPETITIF UNTUK PENINGKATAN KEUNTUNGAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) PADA PASAR DIGITAL KUBE HISHAN STRAWBERY
DOI:
https://doi.org/10.54314/jpstm.v5i2.5392Abstract
Abstract: The purpose of this community service is to improve the managerial capacity and competitiveness of the Hishan Strawberry Joint Business Group (KUBE) in facing market dynamics, especially in the digital realm. The main problems faced by MSMEs often include inaccuracy in mapping consumer needs, difficulty in setting competitive prices, limited promotional reach, and less than optimal financial performance evaluation. This program is designed with four main intervention focuses, namely: (1) In-depth socialization regarding consumer needs analysis and strategic target market selection; (2) Value-based pricing training to ensure consumer purchasing power while maintaining profitability; (3) Workshop on developing effective digital marketing and advertising strategies to expand reach; and (4) Technical guidance in simple financial performance evaluation to measure the effectiveness of marketing activities and ensure profitability. The implementation method uses a participatory action research approach through interactive workshops, case studies, and ongoing mentoring. The expected output is the creation of MSMEs that are able to apply measurable marketing strategies, have competitive price advantages, and can independently analyze their business profitability. A significant contribution of this service is to provide a holistic framework that integrates marketing and financial aspects as the key to the sustainability and growth of MSME profits in the digital market era.
Â
Keyword: MSME Empowerment, Digital Marketing Strategy, Competitive Pricing, Financial Analysis, KUBE Hishan Strawberry.
Â
Abstrak: Tujuan dari pengabdian kepada masyarakat ini adalah untuk meningkatkan kapasitas manajerial dan daya saing Kelompok Usaha Bersama (KUBE) Hishan Strawberry dalam menghadapi dinamika pasar, terutama di ranah digital. Permasalahan utama yang dihadapi UMKM seringkali meliputi ketidaktepatan dalam pemenuhan kebutuhan konsumen, kesulitan menetapkan harga yang kompetitif, keterbatasan jangkauan promosi, dan evaluasi kinerja keuangan yang belum optimal. Program ini dirancang dengan empat fokus intervensi utama, yaitu: (1) Sosialisasi mendalam mengenai kebutuhan konsumen dan pemilihan target pasar yang strategis; (2) Pelatihan penetapan harga berbasis nilai untuk menjamin daya beli konsumen sambil mempertahankan profitabilitas; (3) Workshop penyusunan strategi pemasaran dan periklanan digital yang efektif untuk memperluas jangkauan; serta (4) Bimbingan teknis dalam evaluasi kinerja keuangan sederhana untuk mengukur efektivitas aktivitas pemasaran dan memastikan tercapainya keuntungan. Metode pelaksanaannya menggunakan pendekatan penelitian aksi partisipatif melalui lokakarya interaktif, studi kasus, dan pendampingan berkelanjutan. Luaran yang diharapkan adalah terciptanya UMKM yang mampu menerapkan strategi pemasaran terukur, memiliki keunggulan harga kompetitif, dan secara mandiri dapat melakukan analisis profitabilitas usahanya. Kontribusi signifikan pengabdian ini adalah menyediakan kerangka kerja holistik yang mengintegrasikan aspek pemasaran dan keuangan sebagai kunci keinginan dan pertumbuhan keuntungan UMKM di era pasar digital.
Â
Kata kunci: Pemberdayaan UMKM, Strategi Pemasaran Digital, Penetapan Harga Kompetitif, Analisis Keuangan, KUBE Hishan Strawberry.
References
Arifa Kurniawan & Andika Saputra. (2024). Transformasi Digital dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif: Studi pada UKM di Bandar Lampung. MANABIS: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(3), 112–118. https://doi.org/10.54259/manabis.v3i3.3690
Azamatov, O. (2025, June 21). problems in improving the competitiveness of small businesses and proposed solutions. oʻzbekiston – 2030: innovatsiya, fan va taʼlim istiqbollari. II Respublika Ilmiy-Amaliy Konferensiyasi Materiallari. “oʻzbekiston — 2030: innovatsiya, fan va taʼlim istiqboLLARI†II Respublika ilmiy-amaliy konferensiyasi. https://doi.org/10.47390/978-9910-09-204-6/uzb-09
Emilisa, N., Yusran, H. L., Masnita, Y., & Tanuwijaya, J. (2024). Optimization of Competence Through Training Programs in the Implementation of Occupational Health and Safety Practices: Optimalisasi Kompetensi Melalui Program Pelatihan Pada Penerapan Praktik Kesehatan dan Keselamatan Kerja. Mattawang: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 72–79. https://doi.org/10.35877/454RI.mattawang2834
Ghirelli, H. L. (2025). FINANCIAL And Administrative Challenges Faced By Smes In The United States And Strategies For Overcoming Them. Revista Ft, 29(150), 12–13. Https://Doi.Org/10.69849/Revistaft/Ra10202509071712
Nadi, L., Wenten, I. K., & Gunarto, R. I. (2025). Optimalisasi Pemasaran Online Bagi Umkm Melalui Strategi Digital Branding Dan Seo. Abdimisi, 6(2), 173–183. Https://Doi.Org/10.32493/Abms.V6i2.50553
Nurhayati, H., & Rifki, D. (2023). The Influence Of Digitalization On The Increase In Msme Turnover In West Java. Interaction: Jurnal Pendidikan Bahasa, 10(2), 808–816. Https://Doi.Org/10.36232/Jurnalpendidikanbahasa.V10i2.4904
Pratamansyah, S. R. (2024). Transformasi Digital Dan Pertumbuhan Umkm: Analisis Dampak Teknologi Pada Kinerja Usaha Kecil Dan Menengah Di Indonesia. Jurnal Akuntansi, Manajemen, Dan Perencanaan Kebijakan, 2(2), 17. Https://Doi.Org/10.47134/Jampk.V2i2.475
Rofiah, C. & Kristin Djuwita. (2023). Kontenmu Menentukan Larisnya Jualanmu: Pelatihan Konten Kreator Bagi Kelompok Usaha Bersama. Ekobis Abdimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 36–42. Https://Doi.Org/10.36456/Ekobisabdimas.4.2.8234
Simanjuntak, J. M. (2024). Training For Lecturers At Ptkk In Producing Scientific Research And Publications. Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, 5(3), 892–908. https://doi.org/10.38048/jailcb.v5i3.3707
Sneha N M, S. (2024). A Study on Impact of Online Reviews and Ratings Influence on Consumer Trust and Purchasing Decisions in the Digital Market Place. International Journal of Science and Research (IJSR), 13(11), 1224–1227. https://doi.org/10.21275/SR241120192601
Suwastika, I. W. K. (2025). Digital Marketing Strategies: Unlocking Growth in the Online Era. Riwayat: Educational Journal of History and Humanities, 8(2), 1664–1674. https://doi.org/10.24815/jr.v8i2.45888
Triwidatin, Y., Jamaludin, A., Afif, M. N., & Hurriyaturrohman, H. (2022). Pengaruh Penetapan Harga Pokok Produksi Dan Strategi Pemasaran Terhadap Tingkat Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). JURNAL AKUNIDA, 8(1), 65–75. https://doi.org/10.30997/jakd.v8i1.4872
