STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN E-COMMERCE UMKM MENGGUNAKAN IMC (STUDI KASUS PADA GALERI ULOS SIANIPAR)
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v7i4.2351Abstract
Abstract: The digital era has opened up new opportunities for MSMEs to develop, one of which is through e-commerce platforms. However, many MSMEs have not succeeded in utilizing e-commerce optimally. This research aims to analyze the marketing communication strategy implemented by the Ulos Sianipar Gallery and analyze the factors that influence its success. This research method uses a qualitative approach with primary and secondary data sources. It was found that the promotional strategy carried out was not integrated and the target market was not clear. Recommendations for effective IMC (Integrated Marketing Communication) strategies include strengthening social media, improving websites, and location-based marketing. It is hoped that this research can provide input to increase the success of MSME e-commerce sales.
Â
Keywords: MSMEs, E-commerce, Marketing Communication Strategy, Integrated
                Marketing Communication
Abstrak: Era digital telah membuka peluang baru bagi UMKM untuk berkembang, salah satunya melalui platform e-commerce. Namun banyak UMKM yang belum berhasil memanfaatkan e-commerce secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diimplementasikan Galeri Ulos Sianipar dan menganalisis faktor yang mempengaruhi keberhasilannya. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan sumber data primer dan sekunder. Ditemukan bahwa strategi promosi yang dilakukan belum terintegrasi dan target pasar belum jelas. Rekomendasi strategi IMC (Integrated Marketing Communication) yang efektif meliputi penguatan media sosial, penyempurnaan website, dan pemasaran berbasis lokasi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan untuk meningkatkan kesuksesan penjualan e-commerce UMKM.
Â
Kata kunci: UMKM, E-commerce, Strategi Komunikasi Pemasaran, Komuniksi  Pemasaran Terpadu
Downloads
References
Agustin, R. R. (2023). MSME Digital Communication in Klambir 5 Kebon Village, North Sumatra. International Conference On Islamic Community Studies, 1, 177–182.
Agustin, R. R., & Andika, R. (2023). Marketing Communications For Umkm In Klambir 5 Kebon, Hamparan Perak, Deli Serdang, North Sumatera. Jurnal Scientia, 12(04), 88–93.
Alhamid, T. (2019). Instrumen Pengumpulan Data Kualitatif.
Andani, M. (2021). Implementasi Kerjasama Dalam Bidang Pertanian (Padi) Berdasarkan Prinsip Muzara’ah Dan Mukhabarah Di Desa Pulau Ingu Kecamatan Benai. Juhanperak, 2(2), 750–764.
Chrismardani, Y. (2019). Komunikasi pemasaran terpadu: implementasi untuk UMKM. Neo-Bis, 8(2), 179–189.
Dayu, W., Harahap, I., & M. Nawawi, Z. (2024). Economic Transformation: Navigating Challenges And Embracing Opportunities In Islamic Economics And Finance Across Southeast Asia. International Journal of Science, Technology & Management, 5(1), 176–183. https://doi.org/10.46729/ijstm.v5i1.1039
Hasri, M., & Lubis, E. E. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication (IMC)) yang diterapkan oleh re caffe platinum pekanbaru dalam meningkatkan pelanggan. Riau University.
Hayati, W., Lubis, M. R., Ry, A. A., Khomaini, K., Silangi, N. T., & Sibarani, J. P. (2023). Perlindungan Hukum Perdata Terhadap Simpanan Koperasi Siborbor Kecamatan Batang Angkola JAE. Jurnal PKM Hablum Minannas, 2(1), 35–44.
Herdinata, C., & Pranatasari, F. D. (2020). Literasi Keuangan Berbasis Fintech Bagi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Deepublish Publisher.
Jaseh, N. S. (2021). Paradigma Ekonomi Islam Terhadap Mahasiswa Yang Berwirausaha (Studi kasus pada mahasiswa FEBI IAIN Manado). IAIN Manado.
Lukman, L., Rosmegawati, R., & Sinambela, T. (2022). Potensi Industri Kreatif dalam Memanfaatkan E-Commerce di Era New Normal. Prosiding Seminar Nasional Universitas Borobudur Publikasi Hasil-Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 1(1).
Nasution, M. S. A., Syahputra, A., Dayu, W., Armayani, R. R., Islam, U., Sumatera, N., & Budi, U. P. (2023). Signifikansi Penguatan Ekonomi Umat Berbasis Moderasi Beragama pada UMKM di Kota
Medan. Jurnal Abdimas Binar Bangsa, 4(2), 1451–1468. https://jabb.lppmbinabangsa.id/index.php/jabb/article/view/733/361
Putri, B. B. A., Muslim, A., & Bintaro, T. Y. (2019). Analisis faktor rendahnya minat belajar matematika siswa kelas V di SD Negeri 4 Gumiwang. Jurnal Educatio Fkip UNMA, 5(2), 68–74.
Sarosa, S. (2021). Analisis data penelitian kualitatif. Pt Kanisius.
Setiawan, D. (2022). Seni Kriya Nusantara. Cahya Ghani Recovery.
Yulianah, S. E. (2022). Metodelogi Penelitian Sosial. CV Rey Media Grafika.
