PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE LOKAL PADA KALANGAN GEN Z DI KOTA LANGSA
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v8i3.4101Abstract
Abstract: This study aims to analyze the influence of product attributes, such as brand, packaging, price, product quality, and service, on purchasing decisions for local skincare products among Gen Z in Langsa City. The research method used is a quantitative method with a descriptive research design and simple linear regression analysis. Data were collected through questionnaires distributed to 97 respondents selected using a purposive sampling technique. The results of the t-test indicate that product attributes have a significant influence on purchasing decisions with a calculated t-value of 8.363, > t-table 1.661, with a significance value of 0.000 (p < 0.05). The coefficient of determination (R²) value of 0.714 indicates that 71.4% of purchasing decisions can be explained by product attributes.
Â
Keywords: Product Attributes, Purchasing Decisions, Local Skincare
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk, seperti merek, kemasan, harga, kualitas produk, dan pelayanan, terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal di kalangan Gen Z di Kota Langsa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 97 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan bahwa atribut produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 8,363, > t tabel 1,661, dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,714 mengindikasikan bahwa 71,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh atribut produk.
Â
Kata kunci: Atribut Produk, Keputusan Pembelian, Skincare Lokal
Downloads
References
Abdilah, A. 2022. Modul Atribut Produk. (Online). Available at: https://fliphtml5.com/tatel/tynr/basic. (diakses 16 Januari 2025).
Annisa, N. 2021. Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Mukena IGCollection.MKS dengan Gaya Hidup sebagai Variabel Moderasi (Pada Segmen Ibu Rumah Tangga). Skripsi. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Alauddin Makassar. (Online). Available at: http://repositori.uin-alauddin.ac.id/22822/1/90200118105%20NURAFNI%20ANNISA.pdf. (diakses 16 Maret 2025).
Az-zuhaira, M., dan M. Mathori. 2024. Pengaruh Atribut Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada Platform E-commerce Shopee. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia, Vol. 4, No. 2, Juni 2024. STIE Widya Wiwaha. (Online). Available at: https://www.stiewidya.ac.id/jurnal/index.php/jrabi/article/view/469. (diakses 01 Maret 2024).
Balaka, M. Y. 2022. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Penerbit: Widina Bhakti Persada Bandung (Grup CV. Widina Media Utama). (Online). Available at: https://shorturl.at/GKRAF (diakses 15 Januari 2025).
Dewi, R.S., dkk. 2019. Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Skincare Larissa Aesthetic Center Surakarta). Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, Vol. 19, No. 4, Desember 2019: 502–510. Universitas Slamet Riyadi Surakarta. (Online). Available at: https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/2828 (diakses 09 Desember 2024).
Fauzy, A. 2019. Metode Sampling. Edisi 2. Universitas Terbuka, Banten – Indonesia. (Online). Available at: https://pak.uii.ac.id/wp-content/uploads/2021/01/B1-Buku-1-ok_Metode-Sampling.pdf. (diakses 24 Januari 2025).
Gea, L. E., Kartawinata, & Septianti, D.2024. Pengaruh Atribut Produk, Iklan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Strategi Jurnal Ekonomi, Vol. 14, No. 1, April 2024. Universitas Tridinanti. (Online). Available at: http://www.univ-tridinanti.ac.id/ejournal/index.php/strategi/index. (diakses 09 Maret 2024).
GoodStats. 2024. Brand Kecantikan Lokal Geser Dominasi Brand Global pada 2024. (Online). Available at: https://shorturl.at/WWWTb (diakses 21 Maret 2025).
Irnanda, N. P., Wijiastuti, R. D., Lewenussa, R., Waly, N. A., & Bintari, W. C. 2022. Pengaruh Atribut Produk dan Variety Seeking terhadap Brand Merek Vivo (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sorong) Switching Handphone Merek Nokia ke Smartphone. Jurnal Perkusi Pemasaran, Keuangan & Sumber Daya Manusia, Vol. 2, No. 2, April 2022. Sorong: Universitas Muhammadiyah Sorong. (Online).
Lisa, A. (2020). Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image), dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo di Kalangan Mahasiswa FEBI UIN Ar-Raniry Banda Aceh. Skripsi. Program Studi Ilmu Ekonomi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh. (Online). Available at: https://shorturl.at/lzUte (diakses 18 Maret 2025).
Meramuda. 2023. Brand Lokal Somethinc Memimpin Pasar Skincare di Indonesia. (Online). Available at: https://shorturl.at/7MZq2 (diakses 21 Maret 2025).
Octaviana, N., Mulyadi, dan F.W. Pospos, A. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada Generasi Z di Kota Langsa. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, Vol. 6, No. 1, April 2024. IAIN Langsa. (Online). Available at: https://journal.iainlangsa.ac.id/index.php/jim/article/view/4716. (diakses 08 Desember 2024).
Partipost. 2024. 10 Beauty Influencer Terbaik di Indonesia. (Online). Available at: https://shorturl.at/P1d4s. (diakses 21 Mei 2025).
Pratiwi, V. A., Daryati, Y., & Anggraeni, C. (2023). Pengaruh Ulasan Online terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea di Sparklelle Shop. JAMBAK: Jurnal Riset Manajemen, Bisnis, Akuntansi dan Ekonomi, Vol. 2, No. 1, 2023, Hal. 20-50. Institut Budi Utomo Nasional, Majalengka, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Cirebon. (Online). Available at: https://portal.xjurnal.com/index.php/jambak/issue/view/16. (diakses 08 Desember 2024).
Putri, S. N. A. 2022. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Angkatan 2018-2021 Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Indralaya). Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Sriwijaya. (Online). Available at: https://shorturl.at/dy8EA . (diakses 15 Januari 2025).
Rofiudin, M., Shabry, M., dan Juniarsa, N. 2022. Pengaruh Harga dan Fitur Layanan terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca COVID-19 di Malang Raya. INSPIRASI: Jurnal Ilmu-ilmu Sosial, Vol. 19, No. 2, 2022. Prodi Manajemen, STIE Indocakti. (Online). Available at: https://jurnal.stkippgritulungagung.ac.id/index.php/inspirasi/article/download/3681/1435. (diakses 25 Januari 2025).
Salim, A. 2018. Analisis Atribut-Atribut Produk Honda Brio Satya dan Pengaruhnya terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol. 24, No. 2. Jakarta: Kwik Kian Gie School of Business. (Online). Available at: https://doi.org/10.46806/jep.v24i2.447. (diakses 17 Januari 2025).
Statista. 2024. Indonesia: Top 10 e-commerce sites 2024. (Online). Available at: https://shorturl.at/WQyJB. ( diakses 21 Mei 2025).
Triyadi. 2021. Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Cololite Indonesia di Jakarta. Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 3, No. 3, April 2021. Universitas Pamulang. (Online). Available at: https://www.jurnal.pamulang.ac.id/journals/jurnaleefektif/article/view/384. (diakses 24 Februari 2024).
Utami, R.P. 2022. Pengaruh Atribut Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Tas Pedro (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Psikologi Angkatan 2017 Universitas Medan Area). Skripsi, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Medan Area. (Online). Available at: https://repository.uma.ac.id/jspui/bitstream/123456789/19199/2/178320305 (diakses 15 Januari 2025).
Wardhana, A. 2024. Perilaku Konsumen di Era Digital. CV. Eureka Media Aksara. (Online).. Available at: bit.ly/Perilaku-Konsumen. (diakses 20 Januari 2025).
Yasmine, D.A. 2023. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan, Bogor. (Online). Available at: https://eprints.unpak.ac.id/7238/1/2023%20Dhavya%20Azhaar%20Yasmine%20021119277.pdf. (diakses 16 Maret 2025, pukul 14:30 WIB).
