ANALISIS PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK SMARTPHONE MENGGUNAKAN FUZZY GAME THEORY

Sekar Ayu Irawan, Fibri Rakhmawati, Dedy Juliandri Panjaitan

Abstract


Banyaknya bermunculan produk-produk smartphone terbaru, mengakibatkan persaingan semakin meningkat. Oleh karena itu, perusahan-perusahaan smartphone diharapkan mampu memperkirakan strategi pemasaran apa saja yang terdapat pada kompetitornya serta mampu menganalisis atribut apa saja yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Untuk mendapatkan strategi pemasaran yang tepat yaitu dengan menerapkan metode fuzzy game theory, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendapatkan atribut apa yang diutamakan konsumen agar mendapatkan strategi pemasaran yang optimal dari dua perusahaan smartphone Samsung dan Oppo yang diteliti menggunakan fuzzy game theory dengan mengandalkan atribut-atribut yang diutamakan konsumen. Adapun strategi pemasaran optimalnya adalah strategi harga dan tipe dengan nilai 0,037, smartphone Samsung menggunakan atribut harga untuk memaksimumkan keuntungan, sedangkan smartphone Oppo menggunakan atribut tipe untuk meminimumkan kerugiannya.

Full Text:

PDF

References


Djalal, M., Pati, A. B., & Mingkid, E. (2023). Implementasi Kebijakan Perekrutan dan Seleksi Bagi Calon Anggota Legislatif Dewan Pengurus Wilayah Partai Kebangkitan Bangsa Provinsi Sulawesi Utara Pada Pemilu 2019. AGRI-SOSIOEKONOMI, 19(2), 1277–1288.

Gultom, P., Marpaung, R., & Pratiwi, A. (2023). Analisis Persaingan Pengunaan Pengiriman Barang dan Jasa Oleh Toko Online di Medan Menggunakan Metode Teori Permainan. Jurnal Riset Dan Aplikasi Matematika (JRAM), 7(1), 23–32.

Khoiriyah, N., & Cahyani, N. (2022). Peramalan Banyaknya Pasien Rawat Jalan dengan Menggunakan Metode Brown’s Double Exponential Smoothing. Jurnal Statistika Dan Komputasi, 1(1), 23–30. https://doi.org/10.32665/statkom.v1i1.451

Komalasari, D., Pebrianggara, A., & Oetarjo, M. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. Umsida Press, 1–83.

Manurung, A., Santoso, H. G., Yustanto, R., Susiani, T., & Afrisawati, A. (2023). Decision Support System Dalam Pemilihan Buah Kelapa Sawit Terbaik Menggunakan Metode Moora. J-Com (Journal of Computer), 3(2), 78–84. https://doi.org/10.33330/j-com.v3i2.2487

Marisa, F., Risnanto, S., Hardi, R., Pudjoatmojo, B., Handayani, E. T. E., & Maukar, A. L. (2023). Algoritma Populer Dalam Intelligent Sistem Beserta Contoh Kasus. Deepublish.

Mawar, B., & Aslami, N. (2021). Strategi Pemasaran Bisnis Internasional pada UMKM Pasar Petisah di Masa Covid 19. Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (EBMA), 2(2), 241–247.

Oktaviani Pratiwi, D. (2019). Strategi Pemasaran Produk Fashion Secara Online Pada Pelanggan Mataharimall. Com Di Kota Bengkulu Perspektif Ekonomi Islam. IAIN Bengkulu.

Ratnasari, E. (2020). Upaya Peningkatan Profitabilitas Usaha. Fokus: Publikasi Ilmiah Untuk Mahasiswa, Staf Pengajar Dan Alumni Universitas Kapuas Sintang, 18(1).

Ritonga, M. J. (2019). Sistem Peringatan Jarak Aman Sepeda Motor Menggunakan Sensor Ultrasonik Dengan Metode Fuzzy Logic Berbasis Mikrokontroler. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.

Ritonga, Z. (2020). Buku ajar manajemen strategi (teori dan aplikasi). Deepublish.

Rochman, E. K. A. M. S., & Rachmad, A. (2021). Kecerdasan Komputasional: Konsep dan Aplikasi. Media Nusa Creative (MNC Publishing).

Setiadi, N. J., & Se, M. M. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Prenada Media.

Syafiqy, M. S. (2023). Implementasi Fuzzy Database Model Tahani Pada Harga Jual Batik Tulis. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Wahyuningsih, K. S. (2021). Problematika pembelajaran daring di masa pandemi covid-19 di SMA Dharma Praja Denpasar. Pangkaja: Jurnal Agama Hindu, 24(1), 107–118




DOI: https://doi.org/10.54314/jssr.v7i3.2152

Article Metrics

Abstract view : 34 times
PDF - 8 times