PENGARUH ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN INVESTASI SAHAM MAHASISWA KOTA PEKANBARU DIMEDIASI OLEH CUSTOMER PERCEIVED VALUE
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v7i4.2335Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui Pengaruh Advertising terhadap Keputusan Investasi Saham dengan Customer Perceived Value sebagai variable interverning pada Bursa Efek Indonesia Kota Pekanbaru tahun 2024. Dengan metode penelitian kuantitatif dalam penelitian ini merupakan data yang bersumber langsung dari responden yang disajikan dalam bentuk skala likert. Penentuan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan tekhnik Sampling Non-probabilitas, jumlah sampel pada penelitian ini sebesar 123 orang Mahasiswa yang telah melakukan pembelian saham. Metoda statistik data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini adalah Advertising berpengaruh psitiff dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Customer perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer percerived value. Advertising terhadap keputusan pembelian dimediasi customer perceived value disebut partial mediation
Downloads
References
Annur, C. M. (2022). Survey KIC: Media Online Jadi Rujukan Utama Masyarakat dalam Berinvestasi. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2022/02/15/Survei-Kic-Media-Online-Jadi-Rujukan-Utama-Masyarakat-Dalam-Berinvestasi.
Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.
Butar, J. S. J., Sinulingga, N. A. B., & Simanjuntak, E. E. (2024). Kepuasan Peserta BPJS Ketenagakerjaan Cabang Analisis Servis Quality, Perceived Value Dan Relationship Marketing Terhadap Medan Kota. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 13018–13032.
Fadhilah, N., & Rino, R. (2023). Pengaruh Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms glow di Kota Padang Panjang dengan Customer Perceived Value sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Salingka Nagari, 2(2), 510–520.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Hamid, R. S., & M. Anwar, S. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian: Konsep Dasar Apikasi dengan Program SmartPLS 3.2.8 dalam Riset Bisnis. PT. Inkubator Penulis Indonesia (Institut Penulis Indonesia).
Haryono, S. (2012). Metodologi
penelitian bisnis dan manajemen. Bekasi: Pt. Intermedia Personalia Utama.
Khofifah, R. N., & Hasanah, K. (2023). ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INSTAGRAM MELALUI VARIABEL PERCEIVED VALUE SEBAGAI INTERVENING. Management and Accounting Expose, 6(1).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Prentice Hall.
PT Kustodian Sentral Efek Indonesia. (2021). Statistik Pasar Modal Indonesia Oktober 2021 In Kustodian Sentral Efek Indonesia. Https://Www.Ksei.Co.Id/Files/Statistik_Publik_Januari_2021.Pdf.
Rafadhilah, & Zhahrina Nur Aini. (2023). PENGARUH INTERNET ADVERTISING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PERSEPSI DAN NIAT BELI PADA TOKO ONLINE. (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Tenima, Y. C., Moniharapon, S., & Lintong, D. C. A. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Social Media Advertising dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Bakso Surabaya di Bahu. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 1367–1378.
