Vol. 8 No. 2 (2025): May 2025
Artikel

ANALYSIS OF THE APPLICATION OF GREEN MARKETING, PERCEIVED VALUE AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS KOPI KENANGAN PRODUCTS

PDF
  • Elisabeth Nainggolan,
  • Michael Anggoro,
  • Widalicin Januarty
Elisabeth Nainggolan
STIE Eka Prasetya
Michael Anggoro
STIE Eka Prasetya
Widalicin Januarty
STIE Eka Prasetya

Published 2025-05-12

How to Cite

ANALYSIS OF THE APPLICATION OF GREEN MARKETING, PERCEIVED VALUE AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS KOPI KENANGAN PRODUCTS. (2025). JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH, 8(2), 1359-1365. https://doi.org/10.54314/jssr.v8i2.3106

Abstract

Abstract: In this era where economy raise to the extent of all brand have competitors even the smallest one. This raise in economy brings another problem which is waste, generally plastic waste. Therefore, brands need to use a better packaging for both customer and environment. This study aims to determine whether green marketing, perceived value and brand image affect purchasing decisions for Kopi Kenangan products. This study uses quantitative data using primary data. The population in this study were all Kopi Kenangan customers totaling 16,104 customers with a sample of 100 respondents. The results showed that partially, green marketing have a positive and significant effect on purchasing decisions for Kopi Kenangan, perceived value have a positive and significant effect on purchasing decisions for Kopi Kenangan, brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions for Kopi Kenangan, and simultaneously, green marketing, perceived value and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions for Kopi Kenangan.

 

Keywords: brand image, green, marketing, perceived, purchase decision, value

Abstrak: Di era ekonomi yang semakin maju ini semua merek memiliki pesaing bahkan yang terkecil sekalipun. Meningkatnya ekonomi ini membawa masalah lain yaitu sampah, umumnya sampah plastik. Oleh karena itu, merek perlu menggunakan kemasan yang lebih baik bagi pelanggan dan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pemasaran hijau, nilai yang dirasakan dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian untuk produk Kopi Kenangan. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Kopi Kenangan yang berjumlah 16.104 pelanggan dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan, nilai yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan, dan secara simultan, pemasaran hijau, nilai yang dirasakan dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan.

 

Kata kunci: citra merek, hijau, pemasaran, persepsi, keputusan pembelian, nilai

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Amruddin, Priyanda, R., Agustina, T. S., Ariyantini, N. S., & Rusmayani, N. G. A. L. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Penerbit Pradina Pustaka.
  2. Andrianto, N., & Fianto, A. Y. A. (2020). Brand image among the purchase decision determinants. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 4(3), 700. https://doi.org/10.25139/jsk.v4i3.2546
  3. Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. CV Andi Offset.
  4. Fadli Setiawan, & A. Malik, M. (2022). Pengaruh Religiusitas dan Perceived Value terhadap Kepuasan Wisatawan Berkunjung pada Wisata Halal di Sumatera Barat. Jurnal Ekobistek, 245–250. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i3.369
  5. Fatharani, N. A. (2023). Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 21348–21359.
  6. Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
  7. Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  8. Handayani, T. M., & Rinaldi, M. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Veteran Jaya Perabot. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya, 9(2), 195–214.
  9. Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan.
  10. Mubarokhah, L., Purnomo, D., & Utomo, A. W. (2024). Sustainable Beauty : Pengaruh Green Product, Green Marketing, Dan Brand Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(3), 2062–2075.
  11. Nainggolan, E., Rinaldi, M., & Dalimunthe, M. B. (2022). Analysis Of The Effect Of Personal Sales And Product Quality On Consumer Purchase Decisions. Enrichment : Journal of Management, 12(2), 2431–2435.
  12. Nugroho, A. S., & Haritanto, W. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Dengan Pendekatan Statistika (Teori, Impelementasi & Praktik dengan SPSS). Andi.
  13. Nuraisyah, W., & Nuzil, N. R. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Starbucks di Sekitar Purwosari). Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(5), 38–48.
  14. Nurliyanti, N., Anestesia Arnis Susanti, & Baruna Hadibrata. (2022). Pengaruh Harga, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Strategi Marketing Manajement). Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik, 2(2), 224–232. https://doi.org/10.38035/jihhp.v2i2.982
  15. Rahimah, A., Tanzil, R., & Hikmah, M. (2022). Peran Green Advertising terhadap Citra Merek dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(1), 104–120. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i1.262
  16. Rosanti, R., Ramdan, A. M., & Jhoansyah, D. (2022). Analisis Perceived Value Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi Empiris Pada Mahasiswa Di Perguruan Tinggi Kota Sukabumi). MSEJ: Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3).
  17. Situmorang, I. R. (2021). Pengaruh Perilaku Usaha dan Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada PT Mulya Krida Resik Medan. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya : Penelitian Ilmu Manajemen, 7(1), 37–51. https://doi.org/10.47663/jmbep.v7i1.84
  18. Situmorang, I. R. (2023). The Influence of Consumer Motivation, Consumer Perceptions and Attitudes Towards Product Purchase Decisions at PT. Unikitz Bersatu Group Medan. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya, 9(1), 1–9.
  19. Suryani, S., Cakranegara, P. A., Budiasih, Y., Tannady, H., & Suyoto, Y. T. (2022). Analisis Pengaruh Perceived Value Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Layanan Netflix. MSEJ: Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(5).
  20. Tina Muhardika Handayani, & Muammar Rinaldi. (2023). Factors Affecting Customer Purchase Interest In Veteran Jaya Furniture Shop. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 9(2), 195–214. https://doi.org/10.47663/jmbep.v9i2.324
  21. Wandani, F. T., & Utami, F. N. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Produk AMDK Ades di DKI Jakarta). MSEJ: Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4).
  22. Zulfikar, R., & Mayvita, P. A. (2018). The Relationship of Perceived Value, Perceived Risk, and Level of Trust Towards Green Products of Fast Moving Consumer Goods Purchase Intention. JEMA: Jurnal Ilmiah Bidang Akuntansi Dan Manajemen, 15(2), 1. https://doi.org/10.31106/jema.v15i2.838

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >>