PENGARUH GAYA HIDUP, KONTEN PROMOSI, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA MUSLIM JURUSAN AKUNTANSI POLITEKNIK NEGERI MEDAN DALAM BERBELANJA DI TIKTOK SHOP
DOI:
https://doi.org/10.54314/8j0gq842Keywords:
lifestyle, promotional content, influencer marketingAbstract
Abstract: This study examines how lifestyle, promotional content, and influencer marketing shape the consumptive behavior of Muslim students in the Accounting Department at Politeknik Negeri Medan when shopping through TikTok Shop. Using a quantitative associative design, data were collected from 150 respondents selected through purposive sampling and analyzed with multiple linear regression in SPSS 26, following validity, reliability, and classical assumption tests. Lifestyle and influencer marketing each show a positive and significant partial effect on consumptive behavior, while promotional content does not. Tested together, the three variables significantly affect consumptive behavior and explain 35.1% of its variance. The findings suggest that trust in influencers and identification with digital lifestyle trends matter more than promotional exposure alone, with implications for how Muslim consumers apply the principles of wasathiyah and avoidance of israf in a social-commerce setting.
Keyword: lifestyle, promotional content, and influencer marketing
Abstrak: Penelitian ini menganalisis pengaruh gaya hidup, konten promosi, dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Muslim Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Medan dalam berbelanja di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, data dikumpulkan dari 150 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan dianalisis dengan regresi linear berganda berbantuan SPSS 26, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Gaya hidup dan influencer marketing masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtif, sedangkan konten promosi tidak. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dan menjelaskan 35,1% variasi perilaku konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap influencer dan kelekatan pada tren gaya hidup digital lebih menentukan dibandingkan sekadar paparan konten promosi, sebuah pola yang relevan bagi penerapan prinsip wasathiyah dan penghindaran israf dalam lingkungan social commerce.
Kata kunci: gaya hidup, konten promosi, dan influencer marketing.
Downloads
References
Angelie, C., & Aulia, S. (2025). Pengaruh konten promosi Somethinc terhadap perilaku konsumtif. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Auda, J. (2021). Maqasid al-Shariah as philosophy of Islamic law. IIIT.
Elfarida, D., & Komaladewi, R. (2025). Pengaruh influencer credibility terhadap trust in influencer dan purchase intention konsumen pada beauty product. Indonesian Journal of Economics, 2(3).
Faesal, M., Permata, D. R., & Doriza, S. (2026). Gaya hidup dan perilaku konsumtif di era social commerce: Studi pada pengguna TikTok Shop remaja perempuan. Journal of Education Research, 6(4), 1278–1288.
Fahri, M. A., & Zulaikha, S. (2025). Pengaruh penggunaan fitur TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif fashion mahasiswi Universitas Lambung Mangkurat. Huma: Jurnal Sosiologi, 4(3), 301–313. https://doi.org/10.20527/h-js.v4i3.462
Faoziyah, N., & Noviasari, D. (2025). Pengaruh influencer marketing, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 120–135.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadisaputra, H., Nur, A. A., Zahra, A., & Sofyan, M. F. (2025). Perilaku konsumtif mahasiswa melalui aplikasi TikTok Shop ditinjau dari perspektif Jean Baudrillard. Sosiohumaniora: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(1), 100–121. https://doi.org/10.30738/sosio.v11i1.18038
Hafiz, N. F. (2024). Pengaruh belanja online terhadap perilaku konsumtif dan gaya hidup pada mahasiswa. Circular: Jurnal Pendidikan Sosial dan Ekonomi, 2(2). https://doi.org/10.70115/circular.v2i2.257
Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.
Kirana, D. A., & Ndaru, S. M. S. (2025). Pengaruh TikTok Shop dan celebrity endorsement terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z. Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Wiranegara.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Layyina, A. R., Sudarso, S., & Oetarjo, M. (2025). Pengaruh celebrity endorsement, marketing content dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1322–1336.
Mutiara Hakiki, Nadziran, S. N., & Mulyeni, S. (2026). Pengaruh konten influencer di media sosial terhadap tingkat FOMO pada Gen Z. Jurnal Pendidikan Dirgantara, 3(1), 70–85. https://doi.org/10.61132/jupendir.v3i1.1011
Nyrhinen, J., Sirola, A., Koskelainen, T., Munnukka, J., & Wilska, T. A. (2024). Online antecedents for young consumers' impulse buying behavior. Computers in Human Behavior, 153. https://doi.org/10.1016/j.chb.2023.108129
Perdana, S. M., & Ratnawati, D. (2025). Determinan perilaku konsumtif belanja online di TikTok Shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Permana: Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi, 17(3), 372–386. https://doi.org/10.24905/permana.v17i3.929
Ramatun, S., Anwari, M. K., & Anshori, A. (2025). Dampak e-commerce TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Kalbar berdasarkan perspektif ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi Islam, 11(1).
Romadhona, A. I. P. S., Kurnia, D., & Rachmani, N. N. (2025). Pengaruh social media marketing TikTok terhadap perilaku konsumtif Gen Z di Tasikmalaya. Jurnal Minfo Polgan, 14(2), 2254–2264. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i2.15255
Sholikhah, M. A., & Islami, T. A. (2024). Pengaruh konten promosi TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Hukum Ekonomi Syariah perspektif hukum Islam. Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2.
Suharno. (2025). Shopee dan TikTok Shop dominasi pasar e-commerce Indonesia 2025. Selular.id. https://selular.id/2025/08/shopee-dan-tiktok-shop-dominasi-pasar-e-commerce-indonesia-2025/
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Pustaka Baru Press.
Syakhilah, A. F., Fadilah, T., & Lestari, U. D. (2025). Pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam UIN Sumatera Utara. Jurnal Riset Manajemen Ekonomi, 2(1), 461–477. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i1.3939
Wahyu Pratama, A., Anderwan, S., Darma Agustiawan, T., & Jannah, M. (2025). Analisis eksternalitas pembukaan kembali TikTok Shop terhadap pendapatan UMKM Indonesia. Joses: Journal of Sharia Economics Scholar, 2(5), 163–171. https://doi.org/10.5281/zenodo.15528774
We Are Social. (2025). Digital 2026: Top digital and social media trends in Indonesia. https://wearesocial.com/id/blog/2025/11/digital-2026-top-digital-and-social-media-trends-in-indonesia/
Yulianinda, L. D., Indrawijaya, S., & Pratama, A. (2025). Pengaruh live streaming dan content marketing terhadap perilaku konsumtif pada pengguna platform TikTok dalam perspektif ekonomi Islam. Bertuah: Journal of Shariah and Islamic Economics, 6(2), 361–383.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aura Rahmadani Hutagaol, Enny Segarahati Barus (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
