PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN DENGAN VARIABEL INTERVERNING PERSEPSI KONSUMEN PADA OBJEK PRODUK BEAUTY & SKIN CARE EMINA PLATFORM E-COMMERCE
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v8i3.4148Abstrak
Abstract: The trend of online shopping in Indonesia shows significant growth potential, with beauty products accounting for one of the largest proportions of transactions. The second-largest group of online buyers consists of adolescents aged 18 to 25, aligning with the target market of EMINA products, which are specifically aimed at young consumers. This study aims to analyze the influence of advertising on consumer purchase intention of EMINA beauty & skin care products on e-commerce platforms, with consumer perception serving as an intervening variable. The sampling technique used in this study is snowball sampling, involving 66 female respondents aged 18 to 25 in the city of Pekanbaru. The research applies a quantitative method using multiple linear regression analysis processed through Smart PLS version 4.0. The results of the study show that: (1) Social media advertising has a positive and significant influence on consumer perception by 46.5%, with the remaining 53.5% influenced by other factors; (2) Advertising has a positive and significant influence on purchase intention by 88.2%, with 11.8% influenced by other factors; (3) Consumer perception has a positive and significant influence on purchase intention by 50%, with the remaining 50% influenced by other factors; and (4) The influence of social media advertising on purchase intention is direct, and consumer perception does not serve as a mediating variable in the case of EMINA Beauty & Skin Care products on e-commerce platforms.
Keyword: Emina, Social Media Advertising, Purchase Intention, Consumer Perception.
Abstrak: Trend belanja online di Indonesia memiliki potensi pertumbuhan besar, salah satu proporsi transaksi terbesar ialah produk kecantikan, jumlah pembeli transaksi online terbesar kedua kategori remaja (usia 18 s.d 25 tahun) hal ini sejalan dengan target konsumen produk EMINA untuk anak remaja. Pada penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis pengaruh advertising terhadap minat beli konsumen pada produk EMINA beauty & skin care di platform e-commerce melalui persepsi konsumen sebagai variable interverning. Metode pengambilan sample penelitian menggunakan tekhnik Snowball sampling pada 66 orang responden wanita usia 18 s.d 25 tahun kota pekanbaru. Metode penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif regresi linier berganda menggunakan alat pengelohan Smart PLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1). Iklan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Persepsi Konsumen sebesar 46,5% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain, 2) Advertising Berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian sebesar 88,2% dan sisa 11,8% dipengaruhi oleh faktor lainnya dan, 3) Persepsi Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian sebesar 50% dan sisanya 50% dipengaruhi oleh faktor lain . 4.Pengaruh Iklan Media Sosial terhadap berpengaruh terhadap Minat Pembelian dan variable Perspsi Konsumen bukan sebagai Mediasi produk Emina Beauty & Skin Care di platfor e- commerce.
Kata kunci: Emina, Iklan Media Sosial, Minat Pembelian, Persepsi Konsumen
Unduhan
Referensi
Burhan Nur Abdulloh, M., Jabir Hayyan, M., Masruf, M., Kartika Kusmayati, N., Kurniawati, Y., Ekonomi, F., Mahardhika, S., & Kunci, K. (2024). PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI SURABAYA. Teknobis: Teknologi, Bisnis Dan Pendidikan, 2(2), 145–148. https://doi.org/10.38035/jmpis
Duryadi. (2021). Metode Penelitian Ilmiah: Metode Penelitian Empiris Model Path Analysis dan Analisis Menggunakan SmartPLS (J. T. Santoso, Ed.). Yayasan Prima Agus Teknik.
Google. (2024). Tren Pencarian Kata Kunci Emina di Google Selama 5 Tahun Terakhir. Google. https://trends.google.com/trends/explore?date=today%205-y&geo=ID&q=emina&hl=id
Google Indonesia. (2024, November 13). E-conomy Sea 2024: Perekonomian digital Indonesia akan mencapai GMV $90 miliar pada tahun 2024. https://blog.google/intl/id-id/e-conomy-sea-2024-perekonomian-digital-indonesia-akan-mencapai-gmv-90-miliar-pada-tahun-2024/
Hafni Sahir, S. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit KBM Indonesia. www.penerbitbukumurah.com
Haque, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN. Pascal Books.
Irawan, B., Sani, I., Febrian, W. D., Setiawan, Z., Abdullah, A., Wasil, M., Dewi, A., Nostalia, A., Novi, S., Soeharjoto, R., Umar, N., Chasanah, S., Fitriyatul, A., Luluk, B., & Harinie, T. (2023). KONSEP DASAR E-BUSINESS. PT. Global Eksekutif Teknologi. www.globaleksekutifteknologi.co.id
Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., & Hasan, M. (2021). Perilaku Konsumen (1st ed.). Widina Bhakti Persada Bandung.
Katadata Insight Center. (2023). Laporan Perilaku Konsumen e-Commerce Indonesia 2023: Pemulihan Ekonomi dan Tren Pasca Pandemi.
Laraswati, C., & Harti, H. (2022). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, CITRA MEREK DAN ETNOSENTRISME KONSUMEN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 12(2), 185–196. http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis
Nur Isnania, F., & Aris Budiono. (2022). Kepuasan Pengunjung Taman Impian Jaya Ancol yang Di Pengaruhi Daya Tarik Wisata, Life Style Dengan Persepsi Harga Sebagai Variabel Mediasi. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(3), 319–333. https://doi.org/10.55123/mamen.v1i3.683
Reken, F., Erdawati, M., Sri Rahayu, Ms., Roky Apriansyah, M., Hendri Herman, M., DrVirna Sulfitri, C., Hermanto, C., Fatmawati, M., Lia Suprihartini, M., Adi Masliardi, M., & Ni Kadek Dessy Hariyanti, M. (2024). PENGANTAR ILMU MANAJEMEN PEMASARAN. CV. Gita Lentera. www.gitalentera.com
Setiabudhi, H., Suwono, M. A., Yudi, M. S., Setiawan, A., Karim, S., Hardani, P., & Duari, H. (2025). Analisis Data. Borneo Novelty Publishing.
Tamaulina, Irmawati, Sabir, M., & Tjahyadi, I. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian (Teori dan Praktik). CV. Saba Jaya Publisher.
Top Brand Award. (n.d.). Top Brand Index. Top Brand Award. Retrieved March 23, 2025, from https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_year=2023&type=brand&tbi_find=emina
Wahyu Widyaningrum, P. (2019). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal, Iklan, dan Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian kosmetik melalui variabel Persepsi sebagai mediasi (Studi Pada Civitas Akademika Universitas Muhammadiyah Ponorogo). Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 74–97. http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/capital
Wardhana, A. (2024). E-COMMERCE IN THE DIGITAL EDGE – EDISI INDONESIA. EUREKA MEDIA AKSARA. https://www.researchgate.net/publication/384188921
