Vol. 7 No. 1 (2024): February 2024
Artikel

PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI PT. INDAH SAKTI MOTORINDO

PDF
  • Hommy Dorthy Ellyany Sinaga,
  • Pesta Gultom,
  • Suhpina Suhpina
Hommy Dorthy Ellyany Sinaga
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Pesta Gultom
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Suhpina Suhpina
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi

Published 2024-02-03

How to Cite

PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI PT. INDAH SAKTI MOTORINDO. (2024). JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH, 7(1), 38-43. https://doi.org/10.54314/jssr.v7i1.1710

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda di PT. Indah Sakti Motorindo baik secara parsial dan juga simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi yang ditetapkan dalam penelitian adalah keseluruhan konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Honda pada tahun 2022 dengan jumlah sampel ditetapkan sebanyak 95 orang. Dari hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa variabel Promosi dan citra merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merek Honda di PT. Indah Sakti Motorindo baik secara parsial dan juga secara simultan.

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Evi Nur Aini, S. W. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kemasan Ramah Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen Starbucks di Surakarta). 11.
  2. Firmansyah A. (2018). Perilaku Konsumen (Perilaku konsumen).
  3. Firmansyah A. (2019a). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Qiara Media.
  4. Firmansyah A. (2019b). Pemasaran Produk dan Merek.
  5. Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Penerbit Undip.
  6. Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Penerbit Undip.
  7. Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media.
  8. Sanjaya, S. (2015). ( 3,578> 1,664) dan variabel merek (X2) T. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Vol. 16, No. 02, Oktober 2015 ISSN: 1693-7619 (Print), 16(02), 108–122.
  9. Wardhana, A. (2022). Brand Image dan Brand Awareness The ART Of Branding. January.
  10. Banjarnahor, Astri Rumondang. 2021. Manajemen Komunikasi Pemasaran. Darwin. 2020. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif. CV. Media Sains Indonesia.
  11. Firmansyah, A. 2018. Perilaku Konsumen (Perilaku Konsumen). Firmansyah, A. 2019a. Pemasaran (Dasar Dan Konsep). Qiara Media. Firmansyah, A. 2019b. “Pemasaran Produk Dan Merek.â€
  12. Ghozali. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21. Penerbit Undip.
  13. Ghozali. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25.
  14. Penerbit Undip.
  15. Kurniawan. 2016. Google Books Penelitian Kuantitatif, Metode Penelitian Kuantitatif.
  16. Manap, Abdul. 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media.
  17. Morissan. 2016. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada Media Group.
  18. Riyanto, Dicky. 2022. Dampak Pemasran Sosial Media Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli. Kota Malang: Pustaka Peradaban.
  19. Rossanty, Y., Nasution, M. D. T. P., Ario, F. 2018. Consumer Behaviour in Era Millenial. Medan: Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli.
  20. Sanjaya, Surya. 2015. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol. 16, No. 02, Oktober 2015 ISSN: 1693-7619 (Print)
  21. (02): 108–22.
  22. Sopiah. 2016. Salesmanship (Kepenjualan). Bumi Aksara.
  23. Suryati, lili. 2015. Manajemen Pemasaran: Suatu Strategi Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta: Deepublish Publisher.
  24. Wangsa, I. N. W., Rahanatha, G, B., Yasa, N. N. K., Dana, Made I. 2019. Promosi Penjualan Untuk Membangun Electronic Word Of Mouth Dan Mendorong Pengambilan Keputusan Pembelian. Jawa Tengah: Penerbit Lakeisha.
  25. Wardhana, Aditya. 2022. “Brand Image Dan Brand Awareness The ART Of Branding.†(January).