PENGARUH PERCEIVED PRICE, PERCEIVED USEFULNESS, DAN PEMASARAN PERSONALISASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND EIGER PADA KONSUMEN DI KOTA TEBING TINGGI

Authors

  • Indri Ayu Pratiwi STIE Bina Karya
  • Didik Rahmat Prayuda STIE Bina Karya
  • Bobby Hartanto STIE Bina Karya
  • Rakhmawati Purba STIE Bina Karya

DOI:

https://doi.org/10.54314/jssr.v9i3.6747

Keywords:

Perceived Price, Perceived Usefulness, Marketing Personalization, Purchasing Decisions, Eiger

Abstract

Abstract: This study aims to analyze the influence of perceived price, perceived usefulness, and personalized marketing on purchasing decisions for Eiger products among consumers in Tebing Tinggi City. This research employs a quantitative approach with a descriptive method. The sample consists of 96 respondents determined using the Cochran formula through purposive sampling. Data were collected via digital questionnaires and analyzed using multiple linear regression with SPSS software. The results indicate that perceived price, perceived usefulness, and personalized marketing have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. The conclusion of this study confirms that competitive pricing strategies, the functional value of products, and personalized marketing approaches are crucial variables in enhancing consumer purchasing decisions amidst intense market competition.

Keywords: Perceived Price, Perceived usefulness, Marketing personalization, Purchasing decisions,Eiger

 

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived price, perceived usefulness, dan pemasaran personalisasi terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada konsumen di Kota Tebing Tinggi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner digital dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived price, perceived usefulness, dan pemasaran personalisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Simpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi penetapan harga yang kompetitif, nilai fungsional produk, dan pendekatan pemasaran yang personal merupakan variabel krusial dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Eiger di tengah persaingan pasar yang ketat.

Kata kunci: Persepsi harga, Persepsi Kegunaan, Pemasaran personalisasi, Keputusan pembelian, Eiger.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afifah, N., & Putri, H. N. (2023). Pemasaran Personalisasi: Pendekatan Tinjauan Literatur untuk Meningkatkan Pengalaman Pelanggan. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 9469–9480. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Aldiansyah, N., & Mulyadi, M. N. (2023). Pengaruh Persepsi Harga , Promosi Penjualan , Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Eiger Store di Kota Bogor. 1(1), 48–58.

C-, P. Y., Wildayanti, R., Halik, J. B., & Sambara, K. (2026). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan. 4(4), 9728–9735.

Flavián, C., Gurrea, R., & Orús, C. (2020). Combining channels to make smart purchases: The role of webrooming and showrooming. Journal of Retailing and Consumer Services, 52(August 2019), 101923. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2

Juwita, P. A. dan H. A. J. (2023). Pengaruh Perceived Price, Perceived Value, dan Social Influence terhadap Purchase Intention Spotify Premium (Studi Pada Mahasiswa/i S1 FEB Universitas Brawijaya). Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 02(2), 443–453. http://dx.doi.org/10.21776/jmppk.

Kurnia, R. A., Nova, T., & Tandijaya, B. (2023). PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE , PERCEIVED USEFULNESS , SECURITY DAN TRUST TERHADAP INTENTION TO USE APLIKASI JAGO. 17(1), 64–71.

M.AB, N. R. (2021). PENGARUH PERCEIVED USEFULNESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI SHOPEE 1 Nursakinah Ritonga M.AB 1). 04(02), 271–278.

Mulqi, M. A. (2026). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI TISU DI E-COMMERCE TIKTOK SHOP THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND BRAND AWARENESS ON PURCHASE INTEREST IN TISSUES ON THE E-COMMERCE TIKTOK. 2(1), 625–637.

Rosula, D. Y., & Hamidah, R. A. (2026). Kepuasan Konsumen Ditinjau Dari Kualitas Layanan , Persepsi Harga ,. 17(3), 3204–3216.

Sepnandito, P. D., Pembangunan, U., Veteran, N., Pembangunan, U., Veteran, N., Pelanggan, K., & Social, F. S. (2024). THE INFLUENCE OF SPOTIFY SOCIAL FEATURES AND PERSONALIZED MARKETING ON SPOTIFY CUSTOMER. 49–65.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Penerbit : Alfabeta, Bandung.

Sunandi. (2023). INKUBIS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis. 4(2), 2023.

Widyastuti, R. (2026). Pengaruh Pengalaman Pelanggan dan Personalisasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tembakau ( Studi Pada Nusantara SR Tobacco di Semarang ) Pendahuluan Pada era globalisasi yang ditandai dengan meningkatnya dinamika dan persaingan. 15(1), 47–60.

Downloads

Published

2026-06-30

Issue

Vol. 9 No. 3 (2026): June 2026

Section

Artikel

License

Copyright (c) 2026 Indri Ayu Pratiwi, Didik Rahmat Prayuda, Bobby Hartanto, Rakhmawati Purba

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

PENGARUH PERCEIVED PRICE, PERCEIVED USEFULNESS, DAN PEMASARAN PERSONALISASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND EIGER PADA KONSUMEN DI KOTA TEBING TINGGI. (2026). JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH, 9(3), 5068-5076. https://doi.org/10.54314/jssr.v9i3.6747