PENGARUH GAYA HIDUP MODERN DAN E-WOM TERHADAP MINAT BELI MAKANAN SIAP SAJI MELALUI APLIKASI
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v9i4.6982Keywords:
Gaya Hidup Modern, E-WOM, Minat Beli, online food delivery, generasi zAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup modern dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli makanan siap saji melalui aplikasi online food delivery pada Generasi Z di Kelurahan Dwi Kora Medan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 96 responden yang dipilih sebagai sampel. Data dianalisis menggunakan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup modern berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli, sedangkan E-WOM tidak berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli. Secara simultan, gaya hidup modern dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,134 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan minat beli sebesar 13,4%, sedangkan 86,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, gaya hidup modern menjadi faktor yang lebih dominan dalam meningkatkan minat beli Generasi Z terhadap makanan siap saji melalui aplikasi online food delivery.
Downloads
References
Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE : HARGA DAN PROMOSI. 3(1), 301–313.
Amin, N. F., Garancang, S., Abunawas, K., Makassar, M., Negeri, I., & Makassar, A. (2023). PENDAHULUAN Penelitian merupakan proses kreatif untuk mengungkapkan suatu gejala melalui cara tersendiri sehingga diperoleh suatu informasi. 14(1), 15–31.
Anisa, N. A., & Widjatmiko, A. G. (2020). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). 4(10), 1514–1522.
Cahyono, O. D., Pakarti, P., Chasanah, A. N., & Fatmawati, E. R. (2025). Peran mediasi brand image dalam hubungan antara lifestyle, e-WOM, dan brand trust terhadap minat pembelian sepatu Adidas. Jurnal Maneksi (Manajemen Ekonomi dan Akuntansi), 14(3), 1165–1186.
Khoirunisa, A., & Saputro, E. P. (2024). Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis ( E-WOM ) terhadap minat beli pada produk Avoskin dimediasi The influence of celebrity endorsement and electronic word of mouth ( E-. 17(3), 196–215.
Poluan, G. L., Ogi, I. W. J., Loindong, S. S. R., Ewom, P., Dan, L., Terhadap, H., Beli, M., Net, D. I., & Loindong, S. S. R. (2024). COFFE N RESTO THE EFFECT OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH , LOCATION AND PRICE ON BUYING INTEREST AT R-ZONE CAFE LANGOWAN Oleh : Jurnal EMBA Vol . 12 No . 3 Juli 2024 , Hal . 1544-1554. 12(3), 1544–1554.
Soraya, R. (2025). PENGARUH GAYA E-WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK ALMEERAAKYLA DIPEKANBARU. 3(5), 313–320.
Sumbodo, Y. P., Marzuki, Yudhantara, S. M., & Widiastuti. (2024). Metode penelitian: Panduan lengkap untuk penelitian kuantitatif, kualitatif dan campuran. Medan: PT Media Penerbit Indonesia. Lengkap, P., Penelitian, U., & Campuran, K. D. A. N. (n.d.). Metode penelitian.
Ukasyah, M., Maesaroh, S. S., & Guntara, R. G. (2025). Pengaruh E-WOM Terhadap Minat Beli Konsumen Pizza Hut Yang Dimediasi Brand Image. 14(83), 1423–1433.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Febriwan Hulu, Owen De Pinto Simanjuntak, Maretta Ginting, Varida Mariani Br Sianturi, Janice Wilona Zebua, Samsidarwati Hulu, Iman Krismawati Ndruru (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
