PENGARUH PERSEPSI ORANG TUA, PROMOSI SEKOLAH DANFASILITAS SEKOLAH TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH SEKOLAH SD SWASTA X DI TANGERANG
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v9i4.6973Keywords:
persepsi orang tua, promosi sekolah, fasilitas sekolah, keputusan memilih sekolahAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh persepsi orang tua, promosi sekolah, dan fasilitas sekolah baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah di SD Swasta X di Tangerang. Persaingan lembaga pendidikan swasta yang semakin ketat di wilayah Tangerang, khususnya dengan hadirnya sekolah kompetitor sejenis seperti SD Kompetitor A dan SD Kompetitor B, menuntut pihak sekolah untuk memahami faktor-faktor penentu keputusan orang tua siswa. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan metode korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh orang tua siswa baru di SD Swasta X di Tangerang yang berjumlah 419 orang. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin dengan margin eror 5%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert 5 poin. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta analisis koefisien determinasi ( ).
Downloads
References
Afiany, N., Nasution, S., & Nirmalasari, D. (2022). Pengaruh promosi pendidikan dan SPP terhadap keputusan memilih sekolah. Jurnal Tajribiyah, 2(1), 45– 52.
Amri, K. (2021). Pengaruh biaya pendidikan terhadap keputusan memilih lembaga pendidikan. Jurnal Edukatif, 3(2), 123–130.
Azzurini, R., & Furyanah, A. (2024). Pengaruh promosi dan citra sekolah terhadap keputusan memilih sekolah. Jurnal Manajemen Wirausaha, 5(1), 67–75.
Fajri, M., Rasipan, R., & Jayadi, J. (2021). Pengaruh biaya pendidikan dan promosi terhadap keputusan memilih lembaga pendidikan. Jurnal Riset Manajemen, 4(2), 89–97.
Hidayat, R. (2024). Pengaruh kualitas dan biaya pendidikan terhadap Keputusan pemilihan sekolah dasar. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1), 15–23.
Iskandar, I., Rachmawati, R., & Handoko, H. (2024). The influence of unique selling proposition, tuition fees and service quality on parents’ decision to choose a school. Ecosia Conference Proceedings, 1(1), 120–128.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kustiari, T., Pradiani, T., & Bukhori, M. (2024). Pengaruh promosi, kualitas pelayanan, dan kepuasan terhadap keputusan mahasiswa kuliah di Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang. Jurnal Riset Ilmu Manajemen (JIRAM), 3(1), 10–18.
Musliati, M., & Sari, D. (2025). Pengaruh lokasi, fasilitas, dan biaya Pendidikan terhadap keputusan memilih sekolah. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 2345–2352.
Rahmawati, R., Timan, A., & Sobri, A. Y. (2024). Fasilitas pembelajaran sebagai strategi pemasaran jasa pendidikan. Jurnal Administrasi dan Manajemen Pendidikan, 7(2), 98–105.
Septiani, D. (2020). Pengaruh promosi dan fasilitas terhadap keputusan orang tua dalam menentukan pendidikan anak. Jurnal Kreatif, 8(2), 55–63.
Suharso, S., & Setyawan, A. (2025). Pengaruh biaya pendidikan, promosi dan citra terhadap keputusan memilih sekolah. Jurnal Aplikasi Pendidikan, 6(1), 77–85.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Andi. Tjay, T., Dewi, L., & Widodo, W. (2025). Pengaruh kualitas dan biaya pendidikan terhadap keputusan memilih sekolah. Jurnal Ilmu Pendidikan, 8(1), 33–41.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ambrocius Ganda Angga Danuarta, Fathorrahman Fathorrahman, Justita Dura (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
