PENGARUH PRESEPSI HARGA LOKASI DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO MUTIARA KERAMIK TANJUNG TIRAM
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v9i2.6194Kata Kunci:
Price Perception, Location, Product Variety, Purchase DecisionAbstrak
Abstract: This study aims to determine the simultaneous and partial effects of price perception, location, and product variety on consumer purchase decisions at Toko Mutiara Keramik Tanjung Tiram. This research employs a descriptive quantitative method, with data analysis conducted through multiple linear regression. The sample was determined using a non-probability sampling method applying the Cochran formula for populations of unknown size, resulting in a total of 96 respondents. Validity and reliability tests were also performed on the respondents' data to ensure the accuracy of the research instrument. The results of the multiple linear regression analysis yielded the following equation:Y = 5.293 + 0.118X1 + 0.270X2 + 0.222X3 The t-test results demonstrate that, partially, price perception has a significant effect on purchase decisions with a tcount value of (3.895) > ttable (1.98580). Location has a positive and significant effect on purchase decisions with a tcount value of (4.043) > ttable (1.98580), and product variety has a positive and significant effect on purchase decisions with a tcount value of (2.557) > ttable (1.98580). Based on these tcount values, it is proven that H1 is accepted and H0 is rejected, with the location variable being the most dominant factor influencing consumer purchase decisions. The F-test results prove that H2 is accepted and H0 is rejected, indicating that price perception, location, and product variety simultaneously influence purchase decisions with an Fcount value of (15.569) > Ftable (2.70). The R2 test results show an adjusted R square value of 0.515, explaining that the magnitude of the influence exerted by price perception, location, and product variety on purchase decisions is 51.5%, while the remaining 48.5% is influenced by other factors not included in this study.
Keywords: Price Perception, Location, Product Variety, Purchase Decision
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial persepsi harga, lokasi, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Mutiara Keramik Tanjung Tiram. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda. Sampel ditentukan dengan metode non-probability sampling melalui rumus Cochran untuk populasi yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti sehingga berjumlah 96 responden. Uji validitas dan reliabilitas juga dilakukan terhadap responden sebagai sampel guna memastikan keakuratan instrumen penelitian. Hasil analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan: Y = 5,293 + 0,118X1 + 0,270X2 + 0,222X3.Hasil uji t membuktikan bahwa secara parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (3,895) > ttabel (1,98580), lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (4,043) > ttabel (1,98580), dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (2,557) > ttabel (1,98580). Berdasarkan nilai thitung tersebut, terbukti bahwa H1 diterima dan H0 ditolak, di mana variabel lokasi merupakan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.Hasil uji F membuktikan bahwa H2 diterima dan H0 ditolak, yaitu secara simultan persepsi harga, lokasi, dan variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung (15,569) > Ftabel (2,70). Hasil uji R2 membuktikan bahwa nilai adjusted R square sebesar 0,515, yang menjelaskan bahwa besarnya pengaruh yang dihasilkan oleh persepsi harga, lokasi, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 51,5%, sementara 48,5% sisanya dipengaruhi oleh beberapa faktor lainnya yang tidak termasuk dalam variabel penelitian ini.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Lokasi, Variasi Produk, Keputusan Pembelian
Unduhan
Referensi
Adnan, A., Murhaban, M., Ningish, E. F., Nur, A., & Yulmaida, T. (2019). Adnan, A.,
Murhaban, M., Ningish, E. F., Nur, A., & Yulmaida, T. (2019). Strategi pemasaran dan perilaku konsumen di era digital. Medan: Mega Press.
Devi Edriani. (2021). Jurnal Ekobistek Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekobistek, 10(2), 132–
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v10 i21.114
Elfrianto, dan Lesmana, G. (2022). Elfrianto, dan Lesmana, G. 2022. Metodelogi Penelitian Penndidikan. Medan: UMSU Press.
Fathurohman, F., & Safitri, L. S. (2022). Pemasaran dan perilaku konsumen (Ed. 1, Cet. ke-1). POLSUB PRESS.
Ghozali 2018. (n.d.). Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hapsari, W., Palinggi, Y., & Idham. (2021). Pengaruh Mutu Produk, Persepsi Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Unikarta, 2, 140–154.
Ibrahim, A. (2023). (n.d.). Ibrahim, A. (2023). Metodologi penelitian ekonomi dan bisnis Islam. Jakarta Timur: PT bumi aksara.
Indahsari. (2019). Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kholidah, N., & Arifiyanto, A. (2020). P. K. dan
K. P. Y. D. (2020). c (2020). Perilaku
Konsumen dan Keputusan Pembelian. Yogyakarta: Deepublish.
Luhgianto (Ed.), Widaryanti, & Puspita Handayani. (2024). Auditing (hlm. 68). Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Maharani, P. S., & Wiyadi. (2024). Promotion : Their Influence on Consumer Purchase Decisions. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 7(2), 2731–2749.
Rahmah, Y., Paerah, I. A. P., Bachri, N., Tari, P. I., Najih, Y. A., Pratiwi, A. N., Febrian, F., Richmawati, I., Khotimah, E., Sunariyanti, E., Wahyuningsih, A., & Fatriah, S. H. (2026). Manajemen pemasaran kesehatan. Eureka Media Aksara.
Sodik, S. &. (n.d.). Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). Dasar metodologi penelitian. Literasi Media PublishingSugiyono. (2019). Metode peneliian kuantitatif, kualitatif dan R&D. ALFABETA,CV.
Sulasno., Wahyuddin., & Agustin, F. (2020). . K. lokal petani gula aren K. C. (antara tradisi dan tuntutan ekonomi). (n.d.). Sulasno., Wahyuddin., & Agustin, F. (2020).
Sihotang, R. P., & Fadli, M. (2025). Pengaruh Penetapan Harga dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
di Tatanan Café Pekanbaru. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 1779–1788. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2236
Thompson, A. A., Peteraf, M. A., Gamble, J. E., & Strickland, A. J. (2016). Thompson, A. A., Peteraf, M. A., Gamble, J. E., & Strickland,
A. J. (2016). Crafting and executing strategy: The quest for competitive advantage (20th ed.). New York: McGraw- Hill Education.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, penelitian (hal. 151). Y. A. (n.d.). Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, penelitian (hal. 151). Yogyakarta: Andi.
Yefri Yanto Halawa1, W. E. H. (2024). INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Cat Utama Semarang Undergraduate Management Study Program , Faculty of Economics , Universitas. 5(1), 76–90.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services marketing: Integrating customer focus across the firm (7th ed.). New York: McGraw-Hill Education
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Asmaini Usman, Dian Wahyuni
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
